Raftaki bir ürünü satın alma kararı sadece birkaç kritik saniye içerisinde verilir.Ürünün müşterinin görsel dikkatini çekebilmesi müşterinin seçimleri üzerinde çok etkilidir.
Eye Tracking bana ne kazandırır?
Eye Tracking bir mağazada müşteri ve raf arasındaki ilişkiyi anlamamız için bize eşsiz yöntemler sunmaktadır. Dikkat çekme, ilgi, bakış açısı, marka etkisi, paketleme ve yerleştirme konularında yeni bilgiler edinebilirsiniz. O anda gelişen reaksiyonları ve davranışları inceleyebilir, sosyal baskının ve aşinalık duygusunun getirdiği önyargılı yaklaşımlardan elde edilen sonuçları değerlendirme dışında tutabilirsiniz.
Müşteriler raftaki ürünü görüyorlar mı?
Isı haritası bize kaç kişinin bakışlarının raflar üzerinde toplandığı bilgisini verir. Tobii studio içerisindeki AOI(Area of Interest) aracıyla ve katılımcı yüzdelerinin ölçülmesiyle, belirlediğiniz bir ürünü katılımcıların yüzde kaçının incelediği bilgisini yüzde ifadesi şeklinde oluşturabilirsiniz.
Eye Tracking paketleme sistemlerinin değerlendirmesi, geliştirilmesi ve yenilenmesi için güçlü bir araçtır.
-Bulunabilirlik derecesini yükseltme
-Ürünün etkilerini öngörme
-Özel ürün kategorilerindeki eşyaların paketleme etkilerini test etme
-Ürün özelliklerine karşı tasarımları karşılaştırma
-Karar verme sürecini anlama