Reklam verenler sponsorlara ve ürün yerleştirmeye çok yatırım yapmaktadır. Bir marka için spordaki, spor etkinliklerindeki ve stadyumlardaki görünebilirlik kilit rol oynamaktadır. Fakat diğer iletişim kaynaklarında olduğu gibi karışıklık önemli bir sorundur .Eye Tracking spor pazarındaki yatırımların etkilerini ölçmek ve değerlendirmek için eşsiz fırsatlar sunmaktadır.
Markaların etkili olup olmadıklarını belirlemek için spor yayınları sırasında inceleme yapılabilir. Havas Media'dan Isabelle Le Roy ve Havas sports France'dan Julien Vivier Sport Eye Tracking'i (SET) geliştirdiler. Tobii Eye Tracker,Miratech'den Eskenazin tarafından da temel çalışmalarda kullanıldı.
İnsanlar televizyonlarında spor etkinliklerini izlerken ne yaparlar?
Bu ısı haritası görselleştirmesi 30 insanın ragbi müsabakası sırasında baktıkları bir karede nerelere yoğunlaştıklarını göstermektedir. Bu örnekte dikkatlerin top ve topun üzerindeki markanın bulunduğu yerde toplanmıştır.
Eye Tracking teknolojisi ile markalara ve ilan panosu, forma, tabela, kenar çizgisindeki pano gibi noktalara ne kadar süre ile bakıldığı tespit edilebilir. Bu izlenme süresi görsellik açısından değerlendirilebilir ve araştırmacılar görmek ve hatırlamak arasındaki ilişkiden yararlanarak daha verimli araştırmalar yapabilir.
Bu yöntemleri kullananlar (reklam verenler ve hak sahipleri) iletişim stratejilerini ve fiyat stratejilerini daha uygun hale getirebilir.